Facilicom Realiseert 25% Mediabesparing door Optimalisatie van Google Ads Kwaliteitsscore
Probleemstelling:
Wat doe je wanneer je advertentiekosten de pan uit rijzen terwijl de prestaties van je Google Ads-campagnes achterblijven?
Net zoals Facilicom betalen 95% een premium op hun belangerijkste zoekwoorden. Google Ads-campagnes, waarbij vele advertentiegroepen een lage kwaliteitsscore hadden en dus meer moesten betalen voor dezelfde klikken.
Weet dat de kwaliteitsscore in Google Ads is een cruciaal aspect omdat het een directe invloed heeft op zowel de kosten als de effectiviteit van je advertentiecampagnes. Hier zijn enkele redenen waarom de kwaliteitsscore belangrijk is:
- Invloed op Ad Rank: De kwaliteitsscore is een van de factoren die Google gebruikt om de Ad Rank te bepalen, wat weer bepaalt waar jouw advertentie verschijnt in de zoekresultaten. Een hogere kwaliteitsscore kan leiden tot een betere advertentiepositie, zelfs als je niet de hoogste bieder bent.
- Kosten per Klik (CPC) Verlagen: Google beloont advertenties met een hoge kwaliteitsscore met lagere kosten per klik. Dit betekent dat je minder betaalt voor elke klik die je ontvangt, waardoor je advertentiebudget efficiënter wordt gebruikt.
- Verbeterde Campagne ROI: Met lagere kosten per klik en betere advertentieposities verbetert de algemene return on investment (ROI) van je campagnes. Je krijgt meer waar voor je geld, wat essentieel is voor het maximaliseren van je advertentie-uitgaven.
- Relevantie voor de Gebruiker: Een hoge kwaliteitsscore betekent dat je advertenties en de bijbehorende landingspagina's relevant zijn voor de gebruikers die je doelzoekwoorden gebruiken. Dit verbetert de gebruikerservaring en verhoogt de kans dat de interacties leiden tot conversies.
- Competitief Voordeel: Door te focussen op het verbeteren van je kwaliteitsscore, kun je een voorsprong nemen op concurrenten die misschien hoger bieden maar lagere scores hebben. Dit betekent dat je met minder budget toch betere resultaten kunt behalen.
Oplossing:
- Audit en Data-analyse: We voerden een grondige audit uit van de Google Ads-account, waarbij we onder meer de kwaliteitsscore van elke advertentiegroep en de prestaties van de zoekwoorden beoordeelden. Dit gaf inzicht in welke advertentiegroepen ondermaats presteerden en waar optimalisatie nodig was.
- Segmentatie en Structuur Optimalisatie: We pasten de structuur van de advertentiegroepen aan door ze op te splitsen in thematisch strakkere groepen met minder, maar meer gerichte zoekwoorden. Dit hielp om de relevantie en dus de kwaliteitsscores te verhogen.
- Biedstrategieën en Aanpassing van Keywords: We verhoogden de biedingen voor trefwoorden die goed converteerden maar een lage impressieaandeel hadden vanwege hun advertentierangschikking. Daarnaast hebben we negatieve zoekwoorden die conflicteerden met positieve zoekwoorden geëvalueerd en aangepast.
- Landingspagina Optimalisatie: Voor zoekwoorden met een lage score op landingspagina's, stelden we verbeteringen voor of creëerden we nieuwe pagina's om de ervaring en tevredenheid van de gebruiker te verbeteren.
- Continu Monitoring en Aanpassing: Regelmatige revisies en aanpassingen werden geïmplementeerd om ervoor te zorgen dat de advertentiegroepen blijven presteren naar verwachting.
Gebruikte Tools en Technieken:
- Google Ads Manager voor campagnebeheer en monitoring.
- SEO en Analyse Tools zoals Google Analytics voor inzicht in gebruikersgedrag en conversietracking.
- A/B Testing Tools voor het testen van verschillende advertentieversies en landingspagina's.
- Keyword Planner voor het vinden en optimaliseren van relevante zoekwoorden.
Resultaat
Dankzij de geïmplementeerde strategieën en tools zagen we een stijging in de kwaliteitsscores van de advertenties en een daling in de kosten per klik.
De algehele effectiviteit van de advertentiecampagnes verbeterde, wat leidde tot een hogere ROI en betere zichtbaarheid in de zoekmachineresultaten.
Diensten
- Betaald Adverteren
- Contentwriting
- Conversie Optimalisatie
