Server side tagging is de toekomst voor online data tracking. Want ben je op zoek naar manieren om je online marketingstrategie te verbeteren, met de privacy van je gebruikers in gedachten? Dan is server-side tag management via Stape misschien wel het antwoord voor jou.
Lees verder om te zien of de handige functies van Stape je tracking naar een hoger niveau kunnen tillen.
Wat is server-side tagging en hoe verschilt het van client-side tagging?
Server-side tagging in een notendop.
Server-side tagging houdt in dat alle tags en tracking scripts vanaf de server van de website worden uitgevoerd in plaats van via de browser van de gebruiker. Dit zorgt voor een meer gecontroleerde en veilige manier van data verzamelen en verwerken.
Bij server-side tagging wordt alle data verzameld en verwerkt op de server van de website, terwijl bij client-side tagging de data verzameld wordt via de browser van de gebruiker.
Dit kan leiden tot verschillen in de data die wordt verzameld, omdat client-side tagging afhankelijk is van de browserinstellingen en de snelheid van de internetverbinding.
Server-side tagging kan sneller zijn dan client-side tagging, omdat de tags en tracking scripts direct vanaf de server worden geladen in plaats van via de browser van de gebruiker.
Daarbovenop biedt Server-side tagging meer controle over de verzamelde data en verhoogt de privacy en beveiliging van de gebruikers, omdat de data direct op de server wordt verwerkt en niet via de browser van de gebruiker.
De voordelen van server-side tagging.
Client-side tagging biedt meer flexibiliteit en mogelijkheden voor personalisatie en targeting van content, omdat de tags en tracking scripts direct in de browser van de gebruiker worden uitgevoerd.
Server-side tagging kan beperkter zijn in deze mogelijkheden.
Verschillen met client-side tagging
Client-side tagging daarentegen voert de tags uit via de browser van de gebruiker, waardoor de controle en mogelijkheden beperkter zijn. Server-side tagging biedt meer flexibiliteit en controle over de data die wordt verzameld.
Hoe kan server-side tagging worden geïmplementeerd met Google Tag Manager?
Wat is het belang van een server container in GTM
Een server container in Google Tag Manager is essentieel voor het beheren van server-side tagging. Het stelt marketeers in staat om tracking met server-side tags nauwkeurig in te stellen en te beheren.
Met een server container kunnen tags direct vanaf de server worden geladen in plaats vanaf de browser van de gebruiker. Dit kan helpen om de prestaties van de website te verbeteren en de nauwkeurigheid van de gegevens te verhogen, aangezien server-side tags minder afhankelijk zijn van de browser en minder kans hebben op blokkering door adblockers.
Daarnaast biedt een server container ook meer flexibiliteit en controle over hoe tags worden uitgevoerd en welke gegevens worden verzameld. Het stelt marketeers in staat om tags te implementeren die specifiek zijn voor de server, zoals het verzamelen van gegevens van backend-processen of serverlogs.
Tracking met server-side tagging en Google Tag Manager
Door server-side tagging te gebruiken in combinatie met Google Tag Manager, kunnen marketeers de tracking van verschillende platformen en browsers optimaliseren voor een verbeterde data-analyse.
Door server-side tagging te implementeren, kunnen marketeers tags op de server in plaats van op de client plaatsen. Dit betekent dat de tags worden geladen voordat de pagina wordt weergegeven, wat de laadtijd van de pagina kan verbeteren en de prestaties kan optimaliseren.
Dit biedt vele voordelen, zoals het verminderen van de impact op de prestaties van de website, het verhogen van de nauwkeurigheid van de gegevens en het verbeteren van de algehele tracking en analyse van gegevens. Dit stelt marketeers in staat om een beter inzicht te krijgen in het gedrag van gebruikers op verschillende platformen en browsers, waardoor ze betere beslissingen kunnen nemen en hun marketinginspanningen kunnen optimaliseren.
Wat zijn de voordelen van server-side tagging voor tracking en datacontrole?
Verbeterde data privacy met server-side tagging
Server-side tagging verbetert de data privacy doordat de data rechtstreeks via de server wordt verwerkt en niet door de browser van de gebruiker.
Dit helpt bij het verzamelen van data volgens geldende privacyregels. Met server-side tagging kunnen bedrijven beter voldoen aan de GDPR (General Data Protection Regulation) en andere privacywetgevingen doordat gevoelige informatie niet langer via de browser van de gebruiker wordt verzameld. Dit vermindert het risico op datalekken en beschermt de privacy van gebruikers.
Daarnaast kunnen bedrijven met server-side tagging de controle behouden over welke data wordt verzameld en verwerkt, en kunnen ze gevoelige informatie zoals persoonsgegevens beter beveiligen. Ook kunnen ze beter transparantie bieden aan gebruikers over welke data er wordt verzameld en waarom.
Optimalisatie van websiteprestaties via server-side tagging
Door tracking scripts server-side te implementeren, wordt de belasting op de browser verminderd, wat resulteert in snellere laadtijden en verbeterde prestaties van jouw website. Daarnaast zorgt het implementeren van door tracking scripts server-side ervoor dat de scripts direct worden uitgevoerd op de server, in plaats van op de browser van de gebruiker.
Dit zorgt voor een efficiëntere verwerking van de tracking data en vermindert de kans op fouten en vertragingen.
Bovendien biedt server-side door tracking meer mogelijkheden voor het verzamelen en verwerken van gegevens, zoals het combineren van door tracking data met andere gegevensbronnen en het implementeren van geavanceerde analyses en rapportages.
Server-side tagging als oplossing voor adblockers
Aangezien adblockers vaak client-side tracking blokkeren, biedt server-side tagging een oplossing doordat de tracking vanaf de server wordt uitgevoerd en niet door de browser, waardoor de data nog steeds kan worden verzameld.
Dit betekent dat de trackingcode niet direct in de browser van de gebruiker wordt uitgevoerd, maar op de server waar de website gehost wordt. Hierdoor kunnen adblockers de trackingcode niet blokkeren en kan de website nog steeds informatie verzamelen over de gebruikers.
Server-side tagging kan dus een handige oplossing zijn voor websites die last hebben van adblockers en toch gebruikersgegevens willen verzamelen. Het biedt een alternatieve manier om tracking uit te voeren en kan helpen om waardevolle data te blijven verzamelen.
Hoe kan server-side tagging jouw marketinginspanningen verbeteren?
Personalisatie van campagnes met server-side tagging
Server-side tagging maakt het ook mogelijk om real-time gegevens te gebruiken om campagnes aan te passen en te optimaliseren terwijl ze worden uitgevoerd.Dit betekent dat marketeers snel kunnen reageren op veranderingen in het gedrag van klanten en de prestaties van campagnes kunnen verbeteren.
Al met al biedt server-side tagging marketeers de mogelijkheid om hun campagnes te personaliseren en te optimaliseren op een manier die voorheen niet mogelijk was. Door gebruik te maken van geavanceerde technologieën en tools kunnen marketeers beter inspelen op de behoeften en interesses van klanten en zo succesvollere marketinginspanningen realiseren.
Verbeterde data-analyse door server-side tagging
Met server-side tagging wordt alle dataverwerking direct op de server van de marketeer uitgevoerd, voordat deze naar externe systemen wordt verzonden. Dit zorgt voor meer betrouwbare en consistente data, aangezien de verwerking plaatsvindt in een gecontroleerde en veilige omgeving.
Daarnaast maakt server-side tagging het mogelijk om alle verzamelde data op één centrale locatie te beheren en analyseren. Hierdoor hebben marketeers een compleet overzicht van hun data, wat hen in staat stelt om diepgaande analyses uit te voeren en waardevolle inzichten te verkrijgen.
Door deze verbeterde data-analyse kunnen marketeers betere strategische beslissingen nemen en hun marketinginspanningen effectiever afstemmen op de behoeften en interesses van hun doelgroep. Server-side tagging biedt dus een belangrijke meerwaarde voor marketeers die streven naar een geavanceerde en data-gedreven aanpak.
Optimalisatie van tracking voor verschillende platformen met server-side tagging
Door server-side tagging te gebruiken, kunnen tracking en data-analyse geoptimaliseerd worden voor verschillende platformen en browsers, wat resulteert in consistente en nauwkeurige data over de interacties met jouw website. Server-side tagging houdt in dat trackingcodes niet direct op de client-side (bijvoorbeeld in de browser van een gebruiker) worden uitgevoerd, maar op de server van de website.
Dit heeft verschillende voordelen:
- Onafhankelijkheid van client-side technologieën
- Verbeterde prestaties en laadtijden
- Betere controle over data en privacy
- Eenvoudiger beheer en implementatie
Welke data kan worden getrackt en geanalyseerd met server-side tagging via Google Tag Manager?
Verschillende soorten data die kunnen worden getracked
Met server-side tagging kunnen verschillende soorten data worden gevolgd, waaronder gebruikersinteracties, paginaweergaven en conversies, wat waardevolle inzichten oplevert voor marketingdoeleinden.
Daarnaast kan server-side tagging helpen bij het verbeteren van de laadtijden van de website, aangezien de tags worden uitgevoerd op de server in plaats van op de client. Dit kan resulteren in een snellere en soepelere gebruikerservaring, wat weer kan leiden tot een hogere conversieratio.
Bovendien biedt server-side tagging meer controle en beveiliging, aangezien de tags worden beheerd en uitgevoerd op de server van de website. Dit kan helpen bij het voorkomen van fouten en het beschermen van gevoelige informatie.
Tracken van Google Analytics 4 events via server-side tagging
GA4 (Google Analytics 4) Server Side Tracking is een nieuwe techniek waarmee je de interacties van je bezoekers nauwkeuriger kunt volgen en analyseren zonder te worden beïnvloed door browserpreventies (Safari) of privacytools (Ad-blockers). In tegenstelling tot traditionele methoden die trackingcodes en cookies direct in de browser van de bezoeker plaatsen (Client Side Tracking), werkt GA4 Server Side Tracking door data eerst naar je eigen server te sturen en daarna door te sturen naar GA4.
Belang van first-party data bij server-side tagging
First-party data is essentieel bij het gebruik van server-side tagging, omdat deze data rechtstreeks van jouw website komt en betrouwbaarder is voor het optimaliseren van marketingstrategieën en het verbeteren van klantrelaties.
- Betrouwbaarheid
- Data uitwisseling wordt volledig first party en daarmee onafhankelijk van de browsers van gebruikers (ITP, ETP, ad blockers, connectie uitval, content security policies)
- Je kunt data eerst bewerken of anonimiseren voordat je deze deelt met (derde) partijen
- Privacy & data veiligheid
- Je bent volledig in controle over- en eigenaar van alle data in je (Google) Cloud project
- Data uitwisseling- en opslag zijn beter te beveiligen (minder kans op hacks en data lekken)
- Je kunt data eerst bewerken, anonimiseren of filteren voordat je deze doorstuurt
- Snellere website met betere gebruikservaring
- De workload verplaatst van de browser van gebruikers naar de server. Vooral de hoeveelheid 3rd party JavaScript vermindert
- Korte laadtijden hebben een positieve impact op SEO vindbaarheid (Core Web Vitals)
Starten met server-side tagging in 5 stappen.
Server-side tagging kan worden geïmplementeerd met behulp van een server container in Google Tag Manager. Door de tags via de server te beheren, wordt de data tracking en verzameling geoptimaliseerd.
Hier zijn de 5 stappen om server-side tagging in te stellen met Google Tag Manager:
1. Maak een server container aan in Google Tag Manager: Maak een nieuwe container aan en selecteer de optie voor een server container.
2. Configureer de server container: Voeg de benodigde tags en triggers toe aan de server container om tracking gegevens te verzamelen en door te sturen naar de gewenste platformen.
3. Implementeer de server container op de server: Voer de benodigde stappen uit om de server container te implementeren op de server waar de tracking moet plaatsvinden. Zorg ervoor dat de server container correct is geconfigureerd en geactiveerd.
4. Test de server-side tagging: Test de implementatie van de server container om er zeker van te zijn dat alle tags en triggers correct werken en data verzamelen zoals verwacht.
5. Optimaliseer en beheer de server-side tagging: Monitor en beheer de server container regelmatig om ervoor te zorgen dat de tracking data nauwkeurig en up-to-date blijft.
Hoe je begint met Stape als server-side tagging oplossing?
Ben je gereed om de controle over je gegevens te herwinnen en de prestaties of meetbaarheid van je website te verbeteren? Hier zijn enkele stappen om te starten met Stape:
- Technische voorbereiding: Zorg ervoor dat je serverconfiguratie gereed is voor Stape. Dit kan vereisen dat je technische bronnen toewijst aan de installatie. Denk aan servercapaciteit, netwerkinstellingen en een veilige serveromgeving.
- Evalueer je huidige tags: Welke labels worden momenteel gebruikt op jouw website en welke kunnen worden verplaatst naar de server? Identificeer welke labels en gebeurtenissen cruciaal zijn voor jouw volgstrategie en welke mogelijk verouderd zijn of privacyrisico's met zich meebrengen.
- Kies voor een betrouwbare hosting: De belangrijkste servers bevinden zich in Frankrijk, wat gunstig is vanuit een oogpunt van gegevensprivacy binnen de EU. Selecteer een hostingprovider die voldoet aan uw geografische en regulerende noden.De servers zijn gevestigd in Frankrijk, wat gunstig is vanuit een perspectief van de privacy van EU-gegevens. Selecteer een hostingservice die aansluit bij jouw geografische en regelgevende behoeften.
- Implementeer en test: ZCreëer een testomgeving om veilig wijzigingen te kunnen testen. Maak gebruik van bijvoorbeeld virtuele machines of Tag Manager containers. Voer vervolgens de tags en scripts in. Dit zal je helpen om eventuele problemen te identificeren voordat je de wijzigingen live zet.
- Monitor en optimaliseer: Creëer een testomgeving om de wijzigingen veilig te kunnen testen. Maak bijvoorbeeld gebruik van virtuele machines of Tag Manager containers. Voer daarna de tags en scripts in. Dit zal helpen bij het detecteren van eventuele problemen voordat je live gaat.
Neem jij met Stape de leiding over jouw digitale revolutie?
Server-side tag management is niet zomaar een trend, het is een onmisbare stap in de manier waarop je data beheert en privacy beschermt. Met Stape heb je een laagdrempelige optie om server-side tag management op een sterke manier in te richten. Ook ben je zo minder afhankelijk van development capaciteit.
Liever samen de leiding pakken over jouw digitale toekomst? Maak de overstap naar server side tag management met Customer Impact.
